Beko BBL: Beko BBL erreicht mehr Menschen an TV-Geräten (Seite 1)

 Die Beko Basketball Bundesliga (Beko BBL) hat mit den TV-Übertragungen aus den Arenen in der Saison 2010/2011 deutlich mehr Fernsehzuschauer als noch in der Saison zuvor erreicht. Die Zahl der Werbeträgerkontakte - die relevante und gebräuchliche Maßeinheit bei Messungen in diesem Bereich - im frei empfangbaren Fernsehen wurde um sehr beachtliche 30,7 Prozent gegenüber der Spielzeit 2009/2010 gesteigert. Zu diesem Ergebnis kommt das führende Forschungs- und Beratungsunternehmen im ...

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Ich verstehe nur Bahnhof????????? Werbeträgerkontakt, hääää?
Kein Wort über Einschaltquoten?!?!?!

500 posts am 05.07.2011
Ich bin kein Mitarbeiter der Skyliners!

Hm ich frage mich auch, was die "Werbeträgerkontakte" sein sollen. Wenn die Beko BBL 1,7 Milliarden davon aufweist, würde ich gern mal wissen, wie viele die Frauenfußball-WM in den letzten Wochen hatte.

Edith hat was gefunden:

Beim Fernsehen gilt als Werbeträgerkontakt der Kontakt mit einer halben Stunde Werbezeit, in der ein Spot geschaltet ist. Den Kontakt mit dem Fernsehen erhebt man heute meist mit Hilfe von elektromechanischen Messgeräten, Telemeter.

Steht auf, wenn Ihr Trierer seid !!!

Trierer Basketballfan Bloggt (TBB): www.trierer-bb-fan.de

Die Zahlen sagen für den Laien nicht viel aus.

Jedoch kann man sagen je höher die Werbeträgerkontakte desto attraktiver das Produkt. Wobei auf die Steigerung von über 30% verwiesen sei.

Schlußfolgerung:
Wie man sieht kann man Sportarten, wie z.B. BB, nicht nur an Einschaltquoten messen.

Was für eine geile PM. Selten so gelacht. Diese (fast schon astronomisch) hohe Zahl verdeckt doch nur, dass eigentlich nur sehr wenige Leute die BBL im TV anschauen. Auf niedrigem Niveau sind übrigens hohe prozentuale Steigerungen kein Kunststück.
Herzlichen Glückwunsch, liebe BBL, da knallen doch jetzt bestimmt die Sektkorken. Ein Wunder, dass Sport1 nicht direkt einen Rentenvertrag mit der Liga abschließt, wo sie doch so attraktiv für Werbeschaltende zu sein scheint.

"These are my new shoes. They're good shoes. They won't make you rich like me, they won't make you rebound like me, they definitely won't make you handsome like me. They'll only make you have shoes like me. That's it." (Charles Barkley)

Habe beim googlen kaum etwas zu konkreten Zahlen gefunden, lediglich Hinweise, dass die TSG Hoffenheim ihren Sponsoren etwa 10 Mrd Werbeträgerkontakte in Aussicht gestellt hat, diese Zahl allerdings allgemein als zu hoch angesehen wird. (nur mal zum Einschätzen der Relationen).

P.S. In der Volleyball-Bundesliga ist der Club mit den meisten Werbeträgernkontakten stolz auf seine ca 11 Millionen.

\Oldenburg

Typischer Marketingmüll erfunden von Leuten die jeden lächerlichen Miste als Erfolg darstellen wollen/müssen.
Wäre den Damen und Herren wahrscheinlich zu peinlich unseren kleine Nischensport mit 20.000 Zuschauern bei einem Finalspiel zu outen.

Hegel schrieb am 20.07.2011 11:05:
Was für eine geile PM. Selten so gelacht. Diese (fast schon astronomisch) hohe Zahl verdeckt doch nur, dass eigentlich nur sehr wenige Leute die BBL im TV anschauen. Auf niedrigem Niveau sind übrigens hohe prozentuale Steigerungen kein Kunststück.
Herzlichen Glückwunsch, liebe BBL, da knallen doch jetzt bestimmt die Sektkorken. Ein Wunder, dass Sport1 nicht direkt einen Rentenvertrag mit der Liga abschließt, wo sie doch so attraktiv für Werbeschaltende zu sein scheint.

War klar, dass solche Kommentare kommen, wie auch sonst bei jeder PM der BBL. Zeigt einfach nur die Abneigung gg. alles was die BBL versucht, um die Sportart voran zu bringen. Und ich glaube du meinst den letzten Satz garnicht mal so ganz ironisch und das ist das traurige. Es geht doch einfach um die Außendarstellung, jeder Basketballfan weiß doch, wie es aussieht und ich weiß auch noch ganz genau wie groß der Aufschrei war, nachdem die Liga von 16 auf 18 Teams aufgestockt wurde und die BBL eine PM zur Steigerung der Zuschauerzahlen rausbrachte...

Ich bin Basketballer und freu mich einfach, wenn die BBL ihre Außendarstellung versucht zu verbessern. Ich versteh manchmal einfach nicht, was manche Leute für ein Problem haben. Ich habe manchmal das Gefühl, dass viele denken, da sind nur Amateure am Werk und mit den richtigen Leuten hätten wir bereits den Fußball eingeholt.

MavsFan schrieb am 20.07.2011 12:07:

Ich bin Basketballer und freu mich einfach, wenn die BBL ihre Außendarstellung versucht zu verbessern. Ich versteh manchmal einfach nicht, was manche Leute für ein Problem haben. Ich habe manchmal das Gefühl, dass viele denken, da sind nur Amateure am Werk und mit den richtigen Leuten hätten wir bereits den Fußball eingeholt.

es ist doch offensichtlich, dass hier in dieser PM händeringend versucht wird, das thema marktanteile außen vor zu lassen, da diese werte sicherlich eine andere sprache sprechen und man seitens der BBL unter bezugnahme auf diese zahlen eben nicht von irgendeinem deutlichen erfolg berichten könnte. kann sehr gut nachvollziehen, dass diese PM dann schmunzeln und leichte häme hervorruft.

Hagen!

PH schrieb am 20.07.2011 12:47:
Es ist doch offensichtlich, dass hier in dieser PM händeringend versucht wird, das thema marktanteile außen vor zu lassen, da diese werte sicherlich eine andere sprache sprechen und man seitens der BBL unter bezugnahme auf diese zahlen eben nicht von irgendeinem deutlichen erfolg berichten könnte. kann sehr gut nachvollziehen, dass diese PM dann schmunzeln und leichte häme hervorruft.

Soll die BBL jetzt aktiv gegen eine Fußball-Bundesliga sich positionieren? Wenn es auch in naher Zukunft utopisch ist, einen besonders großen Marktanteil zu erreichen, ist es durchaus sinnvoll, andere Werbekunden anzusprechen. Dafür ist eben, auch wenn das als Marketingmüll dargestellt wird, eine durchaus gängige "Währung" Werbeträgerkontakte. Würde man diesen Wert nicht ermittelt müsste man einzig hoffen, dass eine tolle Präsentation der allgemeinen Vorzüge (ohne große empirische Unterstützung) Werbekunden ganz allgemein bringt.
Man mag das Konstrukt Werbeträgerkontakte für sinnlos ansehen und diese Pressemitteilung als überzogene Selbstdarstellung. Aber das ändert nichts daran, dass in vielen Bereichen eben Werbekunden belegbarere Daten haben wollen. Solange sich der Mechanismus nicht ändert und Werbetreibende und Mediaagenturen so arbeiten, halte ich es für wichtig, dass die BBL diese Zahlen erheben lässt um eben Basisdaten in der Hand zu haben.

Ich schließe mich auch MavsFan Meinung an und gehe auch davon aus, dass die, die am meisten sich über solche Pressemeldungen aufregen wohl auch die sind, die bemängeln, dass die BBL nicht besser im TV zu sehen ist und daran einzig die BBL schuld ist.

"Jesus said, 'You gotta fight fire with fire.' He also said, 'Money talks, bullshit walks.' That's what got Judas so angry." (S. Colbert)

Hab da bis vor kurzem noch nen Praktikum bei Sport und Markt gemacht und habe unter anderem auch an Aufträgen für die BBL gearbeitet....
Ich sag mal so in der PM wird fast nur über die dollen Werbeträgerkontakte gesprochen und dass die sich ja extrem verbesser haben.....

Wenn zufällig mal 5sek über Basketball im aktuellen SPortstudio berichtet wird, dann explodieren die Werbeträgerkontakte aufgrund der hohen Reichweite der Sendung, jedoch ist es Augenwischerei dann zu glauben, dass in diesen 5 Sek. irgendetwas beim Zuschauer erzeugt worden ist, dass dieser sich a) überhaupt wahrnimmt, dass es hier jetzt über Basketball geht und b) sich 5min später noch daran erinnern kann und c) der Zuschauer dann das nächste Livespiel bei Sport1 gucken wird oder sonstiges....

Euch fällt ja auch auf, dass nur die aktuelle Broadcasttime genannt wird und nicht die aus letzter Saison
Dann hätte man wahrscheinlich nicht mehr so ne griffige Überschrift gehabt.......

Meisterhase schrieb am 20.07.2011 13:45:
Wenn zufällig mal 5sek über Basketball im aktuellen SPortstudio berichtet wird, dann explodieren die Werbeträgerkontakte aufgrund der hohen Reichweite der Sendung, jedoch ist es Augenwischerei dann zu glauben, dass in diesen 5 Sek. irgendetwas beim Zuschauer erzeugt worden ist, dass dieser sich a) überhaupt wahrnimmt, dass es hier jetzt über Basketball geht und b) sich 5min später noch daran erinnern kann und c) der Zuschauer dann das nächste Livespiel bei Sport1 gucken wird oder sonstiges....

Bei Werbeträgerkontakte ist auch dies gar nicht das Ziel. Es soll schlicht eine Basis für potentielle Kontakte ermittelt werden.

Das gleiche gilt auch für Werbung. Ein Werbekontakt sagt eben nichts darüber aus, ob die Werbung wirkt. Da ist der Inhalt wesentlich wichtiger.

"Jesus said, 'You gotta fight fire with fire.' He also said, 'Money talks, bullshit walks.' That's what got Judas so angry." (S. Colbert)

jochensge schrieb am 20.07.2011 13:50:

Meisterhase schrieb am 20.07.2011 13:45:
Wenn zufällig mal 5sek über Basketball im aktuellen SPortstudio berichtet wird, dann explodieren die Werbeträgerkontakte aufgrund der hohen Reichweite der Sendung, jedoch ist es Augenwischerei dann zu glauben, dass in diesen 5 Sek. irgendetwas beim Zuschauer erzeugt worden ist, dass dieser sich a) überhaupt wahrnimmt, dass es hier jetzt über Basketball geht und b) sich 5min später noch daran erinnern kann und c) der Zuschauer dann das nächste Livespiel bei Sport1 gucken wird oder sonstiges....

Bei Werbeträgerkontakte ist auch dies gar nicht das Ziel. Es soll schlicht eine Basis für potentielle Kontakte ermittelt werden.

Das gleiche gilt auch für Werbung. Ein Werbekontakt sagt eben nichts darüber aus, ob die Werbung wirkt. Da ist der Inhalt wesentlich wichtiger.

Ja, das ist mir schon bewusst.
Das sollte nur ein Hinweis an alle sein, dass das alles andere als eine qualitative Größe ist....

Ich meine es geht doch darum, die BBL zahlt viel Geld für die Media-Evaluation (wieviel darf ich nicht sagen), dass die am Ende irgendwas positives vermelden wollen für ihre Partner ist ja offensichtlich.
Wenn dann von 10 Daten, die erhoben worden sind 5 scheisse sind 3 lala und 2 gut..... tja dann picken wir uns halt die Werbeträgerkontakte raus, weil die am höchsten gestiegen sind und stricken uns ne schöne PM.

In der PM steht nirgendwo: dass xxx Stunden mehr über Basketball berichtet worden ist (Broadcast time) oder dass die Reichweite um xxxmio hochgegangen ist..... nein wir bedienen uns der Werbeträgerkontakte. Wohlwissend, dass der normale Bürger mit dem Wort Werbeträgerkontakt überhaupt nichts anfangen kann.....

Die Pressemeldung ist logischerweise auch nicht an den normalen Bürger gerichtet. Die BBL veröffentlicht nun mal alle Pressemeldungen gemeinsam, auch bei SD wird das nicht differenziert.

"Jesus said, 'You gotta fight fire with fire.' He also said, 'Money talks, bullshit walks.' That's what got Judas so angry." (S. Colbert)

Glaub mir selbst die meisten Kunden von Sport und Markt oder die Kunden der Kunden wissen nicht exakt was sie da eigentlich genau in Auftrag gegeben haben bzw. was da jeder einzelne Wert eigentlich bedeutet.....

Das Marketing/Controlling Budget wird einfach verpulvert

 Die ach so professionelle BBL kann und soll ja gerne versuchen, auf dem Markt mit diesen Zahlen was zu reißen. Allerdings weiß der Gegenpart im Zweifelsfall eher, daß diese Zahlen den Einsatz größerer Werbeetats nicht rechtfertigen. 

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@Mavsfan: Ich freue mich über jede positive Außendarstellung der BBL. Aber sie sollte auch gerechtfertigt sein und nicht zu Schlüssen verleiten, die so einfach nicht stimmen. Wenn man so etwas liest, denkt man doch "boah wie toll", die Realität sieht jedoch anders aus. Aber seien wir ehrlich, diese PM wird nirgendwo auf große Resonanz stoßen, so etwas steht morgen bestimmt nicht in irgendeiner Zeitung, weil es eigentlich auch die wenigsten interessiert.
Nichtsdestotrotz sollte man bei der BBL sich lieber auf die Erfolge berufen, die man wirklich hat und nicht irgendetwas vorgaukeln, was so nicht wirklich existiert. Das Erreichen an TV-Geräten würde ich erstmal auf Einschaltquoten beziehen und auf nichts anderes. Dann sollte man lieber das solide Wirtschaften, die Zuschauer, die Spannung in den Spielen oder sonstwas in den Vordergrund stellen.

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